Новости/Аналитика

В экономически развитых странах наблюдается стремительный рост потребления каннабиноидной продукции среди людей старше 50 лет, что превращает эту демографическую группу в перспективный рынок для производителей. Компании, специализирующиеся на эксплуатации терапевтических свойств конопляного растения, уже активно адаптируют маркетинг и продуктовые линейки под этот сегмент, что в ближайшие годы, вероятно, станет трендом и для стран ЕС.

Отслеживая данную тенденцию, как минимум имеет смысл ознакомиться с информацией по этому поводу, подготовленной американскими специалистами в том числе в интересах руководителей компаний, эксплуатирующих терапевтические свойства конопляного растения. 

Чтобы понять отношение пожилых людей к конопляному растению и каннабиноидной продукции, в первом квартале 2024 года в рамках Национального опроса по здоровому старению Мичиганского университета была проведена общенациональная выборка взрослых в возрасте 50 лет и старше с вопросами об использовании различного рода конопли либо каннабиноидной продукции, а также причинах ее употребления. Опубликованное в июне 2025 года результаты показали, что 7% американцев старше 65 лет использовали каннабиноидную продукцию в течение последнего месяца, что на 46% больше, чем в 2021 году. В возрастной группе старше 50 лет цифры также впечатляют: 21% “пожилых потребителей” заявили, что использовали каннабиноидные изделия в виде цветков, вейпов либо пищевых продуктов хотя бы раз в течение последнего года, 9% - один или два раза в месяц, а 12% делали это не реже одного раза в месяц.  

Причины, по которым “пожилые потребители” используют каннабиноидную продукцию

Среди тех, кто заявил, что использовал каннабиноидную продукцию в прошлом году, пятью основными причинами ее употребления были: расслабление (81%), улучшение сна (68%), наслаждение эффектом/хорошее самочувствие (64%), облегчение боли (63%) и улучшение психического здоровья или настроения (53%). Около 40 % потребителей использовали каннабиноидную продукцию для того, чтобы попытаться вылечить определенные типы заболеваний. 

Типы используемых каннабиноидных продуктов

Среди взрослых в возрасте 50 лет и старше, использовавших каннабиноидную продукция, наиболее распространёнными продуктами были съедобные продукты/напитки (74%) и цветы (58%). Меньше “пожилых потребителей” использовали лосьоны/средства по уходу за кожей (34%), испарители (вейпы) (26%), а также мази либо концентраты (19%).

Комментарий специалистов Ассоциации “Украинская техническая конопля”

За последние несколько лет десятки компаний, производящих каннабиноидную продукцию в США пробуют привлечь быстро растущую демографическую группу “пожилых потребителей” к ее использованию. Среди амбассадоров каннабиноидных брендов старше 60 лет в США можно отметить Мелиссу Этеридж, Вупи Голдберг и Томми Чонга. Например, отраслевой совет “Cannabis Media Council” запустил маркетинговую кампанию «I'm High Right Now» для пользователей старше 55 лет, компания “Bristol Extracts” назвала одну из своих линеек продуктов “Senior Moments”.

Исходя из всего вышеизложенного можно сделать предельно простой вывод, в экономически развитых странах наблюдается стремительный рост потребления каннабиноидной продукции среди людей старше 50 лет, что превращает эту демографическую группу в перспективный рынок для производителей. Компании, специализирующиеся на эксплуатации терапевтических свойств конопляного растения, уже активно адаптируют маркетинг и продуктовые линейки под этот сегмент, что в ближайшие годы, вероятно, станет трендом и для стран ЕС.

< Предыдущая статья     Следующая статья >