Новости/Аналитика

Эксперты прогнозируют кратный рост продаж рынка каннабиноидных напитков в течение ближайшего десятилетия, а сама категория становится символом «нового трезвого образа жизни». Каннабиноидные напитки превращаются из нишевого продукта в массовый сегмент, формируя новую культуру потребления и становясь одной из наиболее динамично развивающихся альтернатив алкогольному рынку США.

За последние несколько лет существенно увеличилось количество покупателей каннабиноидных напитков в США. Одним из трендов является использование CBD напитков, которые помогают облегчить боль, убирают тревожность и беспокойство, а также купируют другие симптомы огромного количества заболеваний. Эти напитки выпускаются в разных формах, включая сельтеры, соки, газировку и чай. 

Потребительский спрос на каннабиноидные напитки растёт, поскольку американцы пьют намного меньше спиртного. Например, согласно июльскому опросу Института Гэллапа, доля взрослых американцев, употребляющих алкоголь, упала до 54%, что является самым низким показателем с 1939 года, когда организация впервые начала отслеживать употребление алкоголя. Результаты опроса наглядно демонстрируют, что по мнению граждан США даже умеренное употребление алкоголя вредно для здоровья. 

Именно поэтому сотни крупных и мелких брендов выводят на рынок различного рода каннабиноидные напитки, маркетинг которых основан на биологических свойствах конопляного растения. По сути происходит замещение традиционных слабоалкогольных и алкогольных напитков на их каннабиноидные аналоги. Например, согласно прогнозов ряда аналитических и консалтинговых структур, специализирующихся на анализе каннабиноидного рынка США, продажи каннабиноидных напитков на протяжении ближайших десяти лет увеличатся минимум в 5 раз.

Каннабиноидные напитки уже можно найти в ресторанах, барах, продуктовых магазинах и винных лавках на территории практически всех административно-территориальных единиц США. Ряд компаний, которые специализировались на производстве слабоалкогольной либо алкогольной продукции перепрофилировались на выпуск каннабиноидных напитков. Например, в Атланте компания “Scofflaw Beverage Company”, ранее бывшая пивоварней, борясь за своё финансовое выживание после пандемии, возродила бизнес, разливая в банки безалкогольные напитки, содержащие каннабиноиды растительного происхождения.

«Это действительно почти сейсмический сдвиг в предпочтениях потребителей», - утверждает соучредитель “Scofflaw Beverage Company” Мэтт Шир. По его мнению, «Каннабиноидный бизнес может превзойти пивной в десятки раз».

Каннабиноидные напитки уже привлекли внимание крупных ритейлеров. Например, “Target” тестирует продажу каннабиноидных напитков в Миннесоте. Аналогичным продвижением каннабиноидной безалкоголки занимается еще один крупный ритейлер “Total Wine & More”. 

По оценкам “Whitney Economics”, в настоящее время существует от 500 до 750 брендов, продающих каннабиноидные напитки в США. Из них около 30 - крупные бренды с общенациональной дистрибуцией, а остальные - региональные и локальные. 

Известные алкогольные бренды также пробуют свои силы в данном быстроразвивающемся сегменте рынка. Например, производители пива “Lagunitas Brewing” и “Pabst” выпустили собственные каннабиноидные напитки.

Отмечается, что одним из основных сегментов потребительского рынка каннабиноидных напитков являются женщины в возрасте 30–40 с небольшим лет, которые ищут более доступные и менее калорийные альтернативы алкогольным напиткам, которые ко всему прочему обладают существенным терапевтическим потенциалом.

Комментарий специалистов Ассоциации “Украинская техническая конопля”

Рынок каннабиноидных напитков в США переживает стремительный рост, отражающий глубокие изменения в потребительском поведении. На фоне снижения интереса к алкоголю — до минимального уровня с 1939 года — американцы активно переходят на CBD-содержащие напитки, воспринимая их как более здоровую и функциональную альтернативу спиртному.

Сочетая расслабляющий эффект, снятие тревожности и болевых симптомов с удобной формой потребления, каннабиноидные напитки завоёвывают всё новые ниши — от ресторанов и баров до сетей продуктовых магазинов. В индустрию активно входят как молодые бренды, так и известные пивоваренные либо алкогольные компании, адаптируя свой бизнес под новый тренд.

Эксперты прогнозируют кратный рост продаж рынка каннабиноидных напитков в течение ближайшего десятилетия, а сама категория становится символом «нового трезвого образа жизни». Можно говорить о том, что каннабиноидные напитки превращаются из нишевого продукта в массовый сегмент, формируя новую культуру потребления и становясь одной из наиболее динамично развивающихся альтернатив алкогольному рынку США.

< Предыдущая статья     Следующая статья >