Новости/Аналитика

CBD растительного происхождения перестает быть ключевым ингредиентом, движущим конопляными брендами, работающими в сфере производства и продаж конопляной косметики. Компании активно работающие на данном рынке дополняют свойства растительного каннабидиола при помощи иных терапевтически активных конопляных ингредиентов либо усиливают их природными катализаторами. 

Несколько лет назад на общемировом конопляном рынке появились косметические препараты, в состав которых входил каннабидиол (КБД/CBD) растительного происхождения. Создавались новые линейки продуктов, изготавливаемые на основе терапевтических свойств CBD, который в качестве ключевого ингредиента стал изюминкой препаратов по уходу за кожей и волосами. Не смотря на то, что рынок CBD косметических препаратов продолжает стремительно развиваться, в последнее время наблюдаются определенные тенденции, которые свидетельствуют о трансформации отдельных его сегментов. Отслеживая подобного рода тенденции в рамках проводимого на базе “Конопляного Университета” исследования “Конопляная индустрия красоты в мире и Украине (от использования в рецептурах косметических препаратов производных зерна, молодых побегов и корня, к “зеленой массе” растения”, представители информационно-аналитической площадки “Hemp Consulting” поделились с редакцией профильного электронного издания национальных коноплеводов отдельными тезисами, которые характеризуют новые направления развития современной каннабиноидной косметики.

Не только растительный каннабидиол

CBD растительного происхождения перестает быть ключевым ингредиентом, движущим конопляными брендами, работающими в сфере производства и продаж конопляной косметики. Сразу несколько косметических компаний в США, Канаде, Израиле, отдельных странах ЕС работают над формулами косметических препаратов в состав которых входят смеси мультиканнабиноидов, которые по своему терапевтическому потенциалу значительно превышают эффект, создаваемый исключительно растительным каннабидиолом.

Компании активно работающие на данном рынке дополняют свойства растительного каннабидиола при помощи иных терапевтически активных конопляных ингредиентов либо усиливают их природными катализаторами (аргановое масло, адаптогены, гуминовые вещества и т.д.). Обращает на себя внимание ряд выводимых на рынок косметических продуктов, в состав которых введены такие безнаркотические каннабиноиды как каннабинол (CBN) либо каннабигерол (CBG). Например, такой американский бренд по уходу за кожей как “Trust Biologic” вывел на рынок США увлажняющий крем, в состав которого в равных частях добавляются растительные каннабидиол и каннабигерол. По словам технологов “Trust Biologic”, именно такое соотношение вышеуказанных безнаркотических каннабиноидов растительного происхождения усиливает противовоспалительное действие косметического продукта, снижает уровень проблемных веществ в коже и подавляет бактерии, вызывающие прыщи.

Чтобы повысить эффективность природного каннабидиола, ряд брендов смешивают его с другими проверенными ингредиентами, ранее зарекомендовавшими себя в качестве эффективного средства по уходу за кожей либо волосами. Например, американский 

бренд по уходу за кожей “Wldkat” смешивает природный каннабидиол и масло семян конопли с адаптогенами (включая функциональные грибы и экстракт шафрана) для того, чтобы “вселить потребителю чувство спокойствия, энергии или концентрации”. Аргановым маслом и витамином Е технологи еще одного американского бренда по уходу за волосами “Candor” дополняют терапевтические свойства природного каннабидиола в производимых ними шампунях и кондиционерах. Представители “Candor” утверждают, что при совместном использовании вышеуказанные ингредиенты способствуют улучшению здоровья кожи головы. Английский бренд по уходу за кожей “Sens8ate” смешивает CBD с такими питательными веществами как масло шиповника и марулы.

Маркетинговые ходы, позиционирующие продажи CBD косметики различным категориям потребителей либо используемым для решения конкретных проблем

• американский бренд “Personal Fav” продвигая на рынок свои CBD косметические секс сыворотки, позиционирует их как эффективное средство, усиливающее удовольствие;

• косметические CBD пластыри “Fleur Marche” позиционируются как такие, которые предназначены для удовлетворения потребностей в хорошем самочувствии, изготовленные в удобном для молодежи формате;

• американский бренд “Happy Dance”  позиционирует свои кремы для лица с добавками растительного каннабидиола в качестве решение проблем с кожей и волосами исключительно для мам-миллениалов;

• стратегия продвижения на рынке мексиканского бренда “Xula” основывается на том, что использование CBD косметической продукции их покупателями в том числе решает такие проблемы, как сон, стресс и ПМС.  В ходе рекламной компании подчеркивается, что с помощью «исконных растительных средств» в которых каннабидиол полного спектра сочетается с другими травами, распространенными в мексиканской культуре, достигается максимальный терапевтический эффект.

Создание собственных линеек CBD косметики крупными торговыми сетями

Также, как и в иных сегментах ритейла, крупные розничные сети разрабатывают собственные линейки косметической продукции, в рецептуру которой входит растительный каннабидиол. Например, одна из крупнейших американских сетей розничных продаж “Target” вывела на рынок США собственный бренд CBD косметики “Undefined”.

Комментарии специалистов Ассоциации “украинская техническая конопля”

Общемировой конопляный рынок косметических продуктов в состав которых входят различные ингредиенты конопляного растения продолжает активно развиваться. К сожалению в нашей стране в связи с архаичностью действующей нормативно-правовой базы работает рынок конопляной косметики, изготавливаемой из различных производных конопляного зерна, а также препараты по уходу за кожей и волосами, в состав которых входят синтетические каннабиноиды. Огромный, чрезвычайно перспективный рынок косметических продуктов в основу которых положены свойства природных терапевтически активных конопляных ингредиентов находится в зачаточном состоянии и в большинстве своем работает в интересах иностранных заказчиков. Максимально подробно проблемы связанные с использованием различных составляющих конопляного растения изложены в исследовании “Конопляная индустрия красоты в мире и Украине (от использования в рецептурах косметических препаратов производных зерна, молодых побегов и корня, к “зеленой массе” растения” либо в материалах проведенного круглого стола "Питание и конопля", проведенного в рамках обучения слушателей “Конопляного Университета”.

< Предыдущая статья   Следующая статья >