Новости/Аналитика

На территории ЕС существует и развивается рынок CBD продукции (нутрицевтики, косметика, различного рода добавки), которая не имеет никакого отношения к фарминдустрии. Листья и соцветия технической конопли терапевтической направленности, а также их производные на данный момент являются одним из самых востребованных покупателями продуктов и в среднесрочной перспективе будут повсеместно продаваться на всей территории ЕС. На данный момент используют CBD продукцию от 8 до 14 процентов потребителей различных стран ЕС. В среднесрочной перспективе ожидается практически двукратное увеличение рынка CBD продукции. Не смотря на постепенное увеличение количества покупателей и объема рынка CBD товаров, продукция в состав которой входят безнаркотические каннабиноиды в большинстве своем используется не как основной продукт, а как дополнение, предполагающее общее оздоровление либо профилактику различного рода заболеваний.

CBD продукты в Европе продаются повсюду, от местных бакалейщиков и магазинов “шаговой доступности” до крупных розничных сетей. О потенциальных преимуществах растительного каннабидиола уже хорошо известно населению континента, однако до недавнего времени не было фундаментального анализа, оценивающего количество потребителей включающих его в свою повседневную жизнь. Появление исследования “Prohibition Partner” основанного на опросах жителей различных стран Европы предоставляет определенный пласт информации для анализа, в том числе позволяющий делать выводы о ситуации на современном CBD рынке Европы.

Публикуемые выдержки из анализа CBD рынка ЕС и Великобритании демонстрирует, что каннабидиол на данный момент является одной из самых популярных оздоровительных добавок на территории стран Европейского Союза. По оценкам отраслевых аналитиков “Prohibition Partner” в 2022 году в Европе было продано CBD продуктов на сумму чуть менее € 1,7 млрд. Ожидается, что к 2026 году эта цифра вырастет до показателя в € 2,6 млрд.

По мнению специалистов “Prohibition Partner” успех CBD продуктов основан на:

• растущем количестве потребителей, которые утверждают, что используют CBD продукты;

• массовом появлении CBD товаров на полках европейских магазинов после регламентирования данного вида деятельности в отдельных странах ЕС и решений Европейского Суда;

• продолжающихся продаж продуктов питания и напитков в юридически «серых» условиях, а также ожидаемое увеличение рынка обусловленное прохождением ряда процедур, предусмотренных для реализации на рынке такой категории CBD товаров как “новые продукты”, в состав которых входит каннабидиол.

На основе данных проведенного по всей Европе опроса 5234 человек представителями “Prohibition Partners” можно сделать вывод о том, что «количество покупателей и объем потребления CBD продукции в Европе продолжает постепенно увеличиваться». 

Ожидается, что в среднесрочной перспективе в первую очередь листья и соцветия растений обладающих существенным лечебным потенциалом, которые не несут социальной опасности (цветы технической конопли терапевтической направленности) и полностью легальные пищевые CBD продукты, а также иные товары в состав которых входит каннабидиол будут повсеместно продаваться в крупных розничных магазинах в каждой стране Европы. 

Опрос потребителей

Проведенный опрос “Prohibition Partners” показывает, что около 15% потребителей в Европе пробовали CBD товары, в том числе 11%, которые использовали какую-либо форму CBD продукта за последние 12 месяцев.

Регламентация законности продаж CBD продуктов и лучшее понимания безопасности их использования способствовали повышению осведомленности потребителей: более половины респондентов заявили, что они знали о терапевтических свойствах каннабидиола. Вероятно, это связано с улучшением знаний о безопасности и эффективности каннабидиола, его включением в портфели товаров повседневного спроса и растущим распространением CBD продуктов в обычных розничных магазинах.

Срез потребления CBD продукции в странах Европы

Самая высокая распространенность использования CBD продукции в 2022 году отмечена в Польше, где почти 15% респондентов указали, что они применяли на протяжении года CBD товары. Италия показала самый низкий процент использования CBD продукции в прошлом году -  8%. 

Выше указываемые результаты подтверждают, что каннабидиол в настоящее время является широко покупаемым продуктом в большинстве европейских стран, несмотря на отсутствие должного регулирования законности его продаж.

Как часто потребители в ЕС используют CBD продукцию

Из 11% потребителей, которые использовали CBD продукты за последние 12 месяцев порядка 32% заявили, что их применение было «нечастым или случайным» предполагая, что они использовали CBD товары реже одного раза в месяц, а почти 39% сказали, что использовали CBD один раз в неделю или чаще. Эти данные представляют собой информацию о населении, которое интегрировало CBD продукты в свою повседневную жизнь, в первую очередь как часть проводимых ними оздоровительных процедур.

В каких формах потребители предпочитают использовать CBD продукцию

“Prohibition Partners” опросили около 1000 CBD пользователей об их покупательских привычках для того, чтобы понять текущее состояние рынка. Из 995 опрошенных CBD потребителей 56% утверждали, что они применяли масла и настойки богатые каннабидиолом (такая форма CBD продуктов является привычным форматом продукта в категории велнес). Масла также легко дозируются и широко доступны по всей Европе, частично как юридически «серые» пищевые добавки, но также как косметические средства, которые можно использовать местно а в некоторых случаях, принимать внутрь в качестве CBD масла.  

Цветы конопли в настоящее время являются вторым наиболее распространенным способом потребления CBD продуктов на континенте, опережая, соответственно, форматы продуктов питания и напитков. 

Необходимо отметить, что использование различных CBD продуктов широко варьируется в зависимости от возрастных групп. Разделение можно проследить по линиям знакомых форматов продуктов, таких как масла, капсулы и пилюли, которые чаще используются старшими возрастными группами, и более новых форматов CBD товаров на европейских полках, таких как цветы, травяной материал, электронные сигареты и вейпы, используемые младшими возрастными группами.  

Отдельно указывается на тот факт, что «Поскольку CBD цветы становятся более приемлемым форматом продукта для потребителей, а регулирующим органам становится легче различать легальные и незаконные листья и соцветия богатые терапевтически активными веществами, их предлагают для реализации большее количество магазинов».

Возможности роста рынка CBD продукции

Полученные результаты в ходе опроса людей по всей Европе свидетельствуют о том, что количество потенциальных покупателей и объем потребления CBD продукции в Европе постепенно увеличивается. Около 8% граждан ЕС, которые не употребляли CBD продукты за последние 12 месяцев, заявили, что намерены использовать их на протяжении следующего года. Кроме того, необходимо учитывать 35% не постоянно использующих CBD продукцию потребителей, которые «на грани» ее употребления в следующие 12 месяцев.  

Комментарий специалистов Ассоциации “Украинская техническая конопля”

Хотелось бы акцентировать внимание на следующих ключевых аспектах, продемонстрированных в рамках проведенного “Prohibition Partners” опроса европейских потребителей:

- на территории ЕС существует и развивается рынок CBD продукции (нутрицевтики, косметика, различного рода добавки), которая не имеет никакого отношения к фарминдустрии;

- листья и соцветия технической конопли терапевтической направленности, а также их производные (продукты питания, добавки, косметика и т.д.) на данный момент являются одним из самых востребованных покупателями продуктов и в среднесрочной перспективе будут повсеместно продаваться на всей территории ЕС;

- на данный момент используют CBD продукцию от 8 до 14 процентов потребителей различных стран ЕС;

- в среднесрочной перспективе ожидается практически двукратное увеличение рынка CBD продукции;

- не смотря на постепенное увеличение количества покупателей и объема рынка CBD товаров, продукция в состав которой входят безнаркотические каннабиноиды в большинстве своем используется не как основной продукт, а как дополнение, предполагающее общее оздоровление либо профилактику различного рода заболеваний.

< Предыдущая статья   Следующая статья >