Новости/Аналитика

Растущее восприятие CBD продукции как менее вредной, чем алкоголь, среди молодого поколения отчасти связано с более чем 30-летним опытом использования конопли в медицинских целях в США для лечения различного рода заболеваний.

Все более популярные алкогольные перерывы, такие, например, как «Сухой январь», поддерживают стремительно развивающийся американский рынок CBD напитков, поскольку увеличивается количество потребителей, особенно молодых, которые рассматривают каннабиноидную слабоалкогольную/алкогольную продукцию как более здоровую альтернативу традиционным напиткам, содержащим различные компоненты спирта.

Воодушевленные расширяющимся в США рынком, продавцы CBD напитков активно продают “январским трезвенникам” каннабиноидную слабоалкогольную/алкогольную продукцию и активизируют целевую рекламу. Подобного рода тенденции основаны на результатах проводимых исследований, которые демонстрируют, что продажи CBD напитков именно в январе растут больше, чем в другие месяцы года. И наоборот, продажи алкоголя в январе падают и, как правило, существенно уменьшаются в тех регионах, где активно продается каннабиноидная продукция.

В частности, по данным агентства “Bloomberg Second Measure”, которое отслеживало часть транзакций по кредитным и дебетовым картам США в трех крупнейших сетях продаж спиртных напитков США (“LiquorBarn Co.”, “Total Wine & More” и “BevMo”) в первом месяце 2024 года реализация алкогольной продукции достигла минимума, не наблюдавшегося со времен пандемии.

Январь будет самым “засушливым” со времен окончания COVID 19

Продажи алкоголя в США упали на 52% в первую неделю года, что является максимальным показателем за всю историю наблюдений. Согласно данным “Google Trends”, количество поисковых запросов по запросу «Сухой январь» достигло рекордного максимума в первую неделю 2024 года, увеличившись вдвое по сравнению с показателями предыдущего года.

Статистика продаж в США свидетельствует, что интерес к CBD напиткам (слабоалкогольным/алкогольным) увеличивается ежегодно с 2016 года наряду с растущим отвращением к алкоголю среди молодых американцев. Около половины молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет, принявших участие в общенациональном опросе заявили, что употребляли алкоголь за последний месяц, по сравнению с 60% в 2015 году. Сторонники перерывов для питья алкогольных напитков заявляют об их пользе для здоровья, проявляющихся в улучшении сна, а также улучшения работы внутренних органов.

Выручка компаний “Curaleaf”, “Green Thumb Industries Inc”, “Verano Holdings Corp.”, “Tilray” и “Canopy Growth Corp” в первом квартале 2024 года вырастет в среднем примерно на 6%. На уровне отдельных штатов продажи каннабиноидных слабоалкогольных/алкогольных напитков увеличились более впечатляюще, например, в Орегоне количество реализованных CBD напитков увеличились на 19% в январе по сравнению с 12% в другие месяцы. В Колорадо продажи каннабиноидных напитков растут быстрее всего тоже в январе.

Между тем, по информации специалистов американского рынка алкогольной продукции, объемы продаж пива в Канаде падали примерно на 2,6% ежегодно, начиная с 2018 года. Ожидается, что в Северной Америке продажи пива упадут в последнем квартале 2023 года впервые с тех пор, как пандемия вынудила закрыть бары и рестораны. Падение реализации на 1,7% в компаниях “Molson Coors Beverage Co” , пивном сегменте “Constellation Brands Inc”, “Boston Beer Company” и “Anheuser-Busch Inbev SA” сократит общую выручку рынка примерно на $ 150 млн.

В 2024 году замедлятся продажи пива, а рынок CBD напитков “наберет обороты” (прогноз)

Розничные продавцы каннабиноидной продукции в США отмечают резкий рост продаж CBD напитков в январе. Например, в первом месяце 2024 года резко выросли продажи слабоалкогольных и алкогольных CBD напитков компании “Tilray”. Они одинаково растут как в долларовом эквиваленте, так и в количественном выражении, заявил в интервью средствам массовой информации президент “Tilray” Даррен Вайс. «Это единственная категория продукции, в которой мы видим наибольшее совпадение между интересами потребителей, которые отказываются от алкоголя или заменяют использование каннабиноидными напитками употребление алкогольной продукции», - утверждает г-н Вайс.

Молодые американцы все чаще употребляют CBD напитки и отказываются от выпивки

Растущее восприятие CBD продукции как менее вредной, чем алкоголь, среди молодого поколения отчасти связано с более чем 30-летним опытом использования конопли в медицинских целях в США для лечения различного рода заболеваний. Для людей, опасающихся рисков каких либо зависимостей или просто желающих провести январь без каких-либо стимулирующих веществ, популярность CBD напитков также растет.

Соучредитель “Ritual Zero Proof” Маркус Сэйки утверждает, что «Первый месяц в году для нас что-то вроде чемпионата мира. Каждый январь, который мы отследиваем, обычно становится для компании самым значительным месяцем продаж за всю историю… и этого же мы ожидаем и в 2024 году». Например, в январе 2024 года бренд продает около трех бутылок своих слабоалкогольных CBD напитков в минуту, что вдвое больше, чем в январе прошлого года, и планирует появиться примерно в 1000 магазинах розничной торговли “Walmart Inc.” в конце текущего года.  

< Предыдущая статья     Cледующая статья >