Логин: Пароль: ?
 
Продукты питания Ткань, одежда, обувь, постельное белье, текстиль Строительные материалы Бумага, пластик, промтовары Биотопливо Продукция для сельского хозяйства, зоотовары Косметика, средства гигиены Медицинские товары и препараты, лекарства Иное

 

 

 

 

 

 

 

Новости/Аналитика

Маркетинговые технологии, привлекающие американских потребителей к использованию конопляной продукции

11.12.2018

Объем и стоимость конопляного брэндинга в США стремительно растет. Согласно исследованиям компании BDS Analytics продажи только одного конопляного бренда в штате Орегон в период с 2016 по 2017 год выросли на 19179%, а в штате Вашингтон насчитывается 1083 конопляных бренда, производящих 45 тысяч уникальных продуктов.

На страницах профильного электронного издания украинских коноплеводов уже не единожды описывались различные маркетинговые ходы, позволяющие продвигать конопляную продукцию на различных потребительских рынках. Акцентировалось внимание на том, как в США привлекают звезд шоу бизнеса для рекламирования различного рода конопляных товаров либо услуг. Однако засилье звезд первой величины на рынке рекламных услуг участвующих в компаниях, связанных с продвижением конопляной продукции на протяжении последнего года является верным признаком того, что каннаиндустрия в стране стремительно набирает обороты.

Уже нет ничего удивительного в том, что американский актер и певец Томми Чонг (Tommy Chong) выпустил линию лекарственных препаратов на основе конопли. Он стал еще одной звездой из плеяды американских знаменитостей (Джо Монтана - Joe Montana, Вупи Голдберг - Whoopie Goldberg, Гвинет Пэлтроу - Gwyneth Paltrow) активно продвигающих конопляную продукцию на североамериканском рынке.

Сотрудничество американских знаменитостей и конопляных компаний выгоден обеим сторонам. Знаменитости предлагают конопляные продукты ассоциирующиеся с их именем и подключают под это потенциальную клиентскую базу своих фанатов либо торговых площадок, с которыми они ассоциируются. Собственный брэнд имени знаменитости выделяют конопляную компанию на все более и более переполненном американском конопляном рынке. В свою очередь звезды быстро доносят до потребителей представление о том, что означает конопляный бренд, либо сами предлагают конопляным компаниям значительные финансовые инвестиции. Например, Пэлтроу связывает свое имя с потребителями дорогих магазинов Med Men, а имя Вилли Нельсона ассоциируется с клиентурой Willie's Reserve. Создатель Law & Order Дик Вольф (Dick Wolf) был одним из первых инвесторов в DigiPath (независимая лаборатория по тестированию психоактивной конопли), Голдберг дала свое имя и финансовые ресурсы линейке медицинских конопляных продуктов под названием Whoopi & Maya Synergy.

Объем и стоимость конопляного брэндинга в США стремительно растет. Согласно исследованиям компании BDS Analytics продажи только одного конопляного бренда в штате Орегон в период с 2016 по 2017 год выросли на 19179%, а в штате Вашингтон насчитывается 1083 конопляных бренда, производящих 45 тысяч уникальных продуктов. Современные американские конопляные бренды, это уже не упакованной в полиэтиленовый пакет "листья и соцветия", а изысканно продаваемые изящно упакованные пищевые либо косметические продукты, изделия для зообизнеса, текстиль, трикотаж либо средства личной гигиены.

Для того чтобы продемонстрировать насколько интенсивно в последнее время американские знаменитости принимают участие в различного рода рекламных компаниях, связанных с продвижением конопляной продукции, перечислим всего лишь несколько представителей шоу бизнеса США активно участвующих в подобного рода мероприятиях на протяжении только 2018 года.

Snoop Dogg является известным сторонником конопли, причем его новая линия продуктов в Колорадо торгует его личным конопляным брендом. В ноябрьском выпуске «Leafs By Snoop» американский репер признал свою репутацию любителя хорошей конопли, сказав, что потребители могут доверять, что он выберет «лучшие, самые свежие продукты на рынке». В линейке продуктов Snoop Dogg находится восемь сортов соцветий, концентраты и пищевые продукты (шоколадные батончики и жевательные конфеты в состав которых входит каннабиноидное масло).

Актер Патрик Стюарт (Patrick Stewart) стал инвестором и вошел в состав совета директоров английской компании Oxford Cannabinoid Technologies после того, как на протяжении нескольких лет использовал медицинскую коноплю для лечения тяжелой формы артрита. Компания инвестирует в исследования, посвященные разработке методов лечения ряда проблем со здоровьем, включая воспалительные заболевания, онкологию, лечение болевых ощущений, неврологических расстройств (болезнь Паркинсона и РС). В июле 2018 года к серу Стюарту присоединился Снуп Догг, который инвестировал в компанию $ 10 млн.

Певец Джимми Баффет (Jimmy Buffett) лицензировал свое фирменное наименование Coral Reefer на линейку конопляных продуктов, включающих электронные сигареты, пищевые и косметические продукты. По словам г-на Баффета "Конопляные продукты созданы природой для здоровья и хорошего самочувствия, а также для того, чтобы помочь потребителям улучшить свое настроение, снять боль и облегчить симптомы химиотерапии". Свою линейку конопляных изделий компании американского певца распространяют в фирменных ресторанах, отелях, казино и среди членов пенсионных клубов Баффета.

Американский кинорежиссёр, сценарист и продюсер Фрэнсис Форд Коппола (Francis Ford Coppola) уже длительное время занимается винным бизнесом, однако с 1 ноября 2018 года знаменитость продает под своим брендом конопляную продукцию. Grower's Series - коллекция из трех различных сортов конопли выращиваемых органическим способом и продающиеся на территории штата Калифорния. Новый бренд американской знаменитости призван продемонстрировать клиентам две тенденции - устойчивое земледелие и выведенные специально для микроклимата штата легальные сорта психоактивной конопли.

Бывший чемпион в супертяжелом весе Майк Тайсон (Mike Tyson) начал свою конопляную карьеру в декабре 2017 года на принадлежащем ему 40-ти акровом ранчо. Была создана конопляная ферма в 100 милях от Лос-Анжелеса, впоследствии переросшая в конопляный курорт. Тайсон выращивает коноплю на 20 акрах и предлагает исследовательские и обучающие программы для производителей технической конопли, а также гроверов. Оставшиеся 20 акров стилизированы под конопляный курорт, на котором можно проходить косметические, терапевтические и спа-процедуры основой которых являются терапевтические свойства конопли. В местном ресторане предлагаются посетителям различные блюда конопляной кулинарии. Конопляный курорт не случайно расположен недалеко от военно-воздушной базы Эдвардс. Одними из основных посетителей проекта бывшего чемпиона в супертяжеловеса являются военнослужащие и ветераны военно-воздушных сил США. Кроме того, для популяризации тематики, которой бывший боксер сейчас занимается, на его конопляном курорте снимается телевизионное шоу об экс чемпионе мира, у которого развивается успешная жизнь после окончания спортивной карьеры в качестве фермера, специализирующегося на выращивании, а также переработке конопли.

С такими известными и разносторонними знаменитостями, которые уже представляют конопляную продукцию на потребительских рынках США и Канады, нет сомнений в том, что конопляный бизнес на североамериканском континенте находится на пути к статусу топ-продаж.

Потенциал национального рынка каннабиноидных косметических препаратов
17.01.2024

В Украине потребитель готов для выведения на рынок линейки национальной профессиональной CBD косметической продукции

Объявления
Все объявления »
 
 

facebook

telegram

twitter